Opakowanie reklamowe jako wabik dla odbiorcy
Obecnie na rynku towarowym konkurencja sprawia, że producenci prześcigają się z pomysłami na atrakcyjne projekty opakowań. Jest to szczególnie widoczne wśród marek kosmetyków, których opakowania reklamowe stają się coraz bardziej zróżnicowane. Odpowiedni projekt opakowania spełnia funkcję "niemego" sprzedawcy. Główny cel jaki musi spełnić opakowanie reklamowe to wyróżnienie produktu spośród innych. Dlatego projektowanie opakowań jest ważne w kreowaniu tożsamości marki. Projekt opakowania musi przede wszystkim zwracać na siebie uwagę konsumenta, ale jednocześnie nie może być wulgarny i nachalny. Kluczem do sukcesu jest jasność przekazywanej informacji. Jeśli projekt opakowania uwzględnia wyraźną informację o produkcie oraz np. o elemencie jego składu odbiorca wie co kupuje i z czego to się składa. Dodatkowym bodźcem jest promocja. Projekty opakowań zawierające takie dane, jak cena i skład, są intersujące dla klienta. Nie można również zapomnieć, że opakowania reklamowe powinny być dopasowane do grupy docelowej. Na przykład: trafiony dobór kolorystyki sprawia, że projekt opakowania jest widoczny dla określonego klienta. Opakowania reklamowe wykorzystują również zdobienia, które powinny, tak jak kolory, wywoływać pozytywne skojarzenia. Projektowanie opakowań jest trudne, ponieważ należy kierować się nie tylko swoim gustem, ale także upodobaniami określonej grupy konsumentów.
